Es ist eine der ersten Fragen in fast jedem Strategiegespräch: Sollen wir auf Instagram und Facebook werben oder bei Google? Die ehrliche Antwort: Beide erledigen unterschiedliche Aufgaben. Wer weiß, welche Aufgabe das eigene Unternehmen zuerst braucht, spart Budget und Zeit.
Meta Ads schaffen Nachfrage
Anzeigen auf Instagram und Facebook erscheinen beim Scrollen, nicht beim Suchen. Sie eignen sich ideal, um etwas zu zeigen, von dem Menschen noch nicht wussten, dass sie es wollen: ein neues Restaurant, eine Modekollektion, ein Event, eine Dienstleistung, die im Video überzeugt. Kurzvideos funktionieren hier besonders gut – deshalb entstehen sie meist am selben Drehtag wie Ihre Social-Media-Beiträge.
Google Ads fangen Nachfrage auf
Suchanzeigen erscheinen, wenn jemand genau das eintippt, was er braucht: „Catering Berlin“, „Büroreinigung Charlottenburg“, „Laufschuhe online kaufen“. Die Absicht ist schon da; Ihre Aufgabe ist es, die erste sinnvolle Antwort zu sein. Google Ads wirken am besten bei Leistungen und Produkten, nach denen aktiv gesucht wird.
Wo Sie starten sollten
- Starten Sie mit Google, wenn nach Ihrem Angebot bereits gesucht wird und Anbieter verglichen werden.
- Starten Sie mit Meta, wenn Ihr Angebot visuell, neu oder ein Spontankauf ist.
- Nutzen Sie beide, sobald ein Kanal funktioniert: Meta schafft Bekanntheit, Google erreicht die Menschen, die später suchen.
Meta weckt das Interesse. Google sorgt dafür, dass man Sie dann auch findet.
Budget und Erwartungen
Viele Unternehmen starten mit etwa 10 bis 15 € pro Tag. Die Anzeigen laufen innerhalb weniger Tage an, bewerten lassen sich die Ergebnisse aber erst nach den ersten vier Wochen, wenn genug Daten zeigen, welche Zielgruppen und Botschaften funktionieren. Das Budget zahlen Sie direkt an Meta und Google, die Werbekonten bleiben auf Ihren Namen.
Was oft vergessen wird
Beide Kanäle brauchen ein klares Ziel: eine Landingpage, ein Buchungsformular oder eine Shopseite, die schnell lädt und die naheliegenden Fragen beantwortet. Gute Anzeigen, die auf eine schwache Seite führen, verbrennen Geld. Im kostenlosen Strategiegespräch schauen wir uns beides an und empfehlen, wohin Ihr erster Euro fließen sollte.
